تخطط شركة جوجل “Google” لتغيير الخصوصية على غرار شركة أبل “Apple”، التي قضت على 230 مليار دولار من القيمة السوقية لشركة فيسبوك “Facebook“.
أعلنت شركة جوجل اليوم الأربعاء أنها تتبنى قيوداً جديدة للخصوصيةن وبذلك ستقطع التتبع عبر التطبيقات على أجهزتها التي تعمل بنظام أندرويد “Android”، بحسب CNBC.
وقالت الشركة المملوكة لشركة ألفابت “Alphabet”، إنها تقوم بتطوير بدائل جديدة تركز على الخصوصية لمعرف الإعلان الخاص بها، وهي سلسلة فريدة من الأحرف التي تحدد جهاز المستخدم.
وتساعد المعرفات الرقمية، شركات التكنولوجيا الإعلانية غالباً في الهواتف الذكية، لتتبع المعلومات حول المستهلكين ومشاركتها.
تغيير الخصوصية في أبل أدى لإنخفاض قيمة ميتا السوقية
ويأتي ذلك في أعقاب خطوة مماثلة اتخذتها شركة أبل العام الماضي، والتي بدت وكأنها قلبت ممارسات الإعلان رأساً على عقب.
ومن المتوقع أن تؤثر التغييرات على الشركات الكبرى التي تعتمد على تتبع المستخدمين عبر التطبيقات، وخاصة شركة ميتا “Meta” التابعة لشركة فيسبوك.
فقد أثرت التعديلات التي قامت بها شركة أبل، بشكل شديد على شركة ميتا، وقالت ميتا في وقت سابق من هذا الشهر أن تغييرات الخصوصية التي أقدمت عليها أبل ستقلل بنحو 10 مليارات دولار مبيعات شركات التواصل الاجتماعي.
وقد ساهمت إعلان ميتا في إنخفاض بقيمة 232 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة بيوم واحد، الأمر الذي أدى إلى أن تصل الشركة إلى أقل من 600 مليار دولار، فيما كانت ميتا تساوي أكثر من 1 تريليون دولار في حزيران 2021.
وبينما يظهر أنّ ميتا تحارب التغييرات التي قامت بها شركة أبل، يلاحظ أنها تدعم ما تخطط له جوجل، في تطبيق الخصوصية الخاصة بها.
ميتا تدعم تغييرات جوجل
وقال نائب رئيس تسويق المنتجات والإعلانات والأعمال في فيسبوك غراهام مود “Graham Mudd”، في تغريدة له على تويتر: ”نشجع على رؤية هذا النهج التعاوني طويل الأمد للإعلانات الشخصية الواقية للخصوصية من جوجل”، وأضاف ″نتطلع لمواصلة العمل معهم ومع الصناعة على تكنولوجيا تعزيز الخصوصية من خلال مجموعات الصناعة”.
وصرّحت جوجل أنها ستسمر في العامين القادمين بدعمها للمعرفات الحالية، الأمر الذي يعطي وقتاً للشركات الأخرى لتقوم بالتغييرات.
وانتقدت شركة فيسبوك، شركة أبل وشركات أخرى لطرحها ميزة شفافية تتبع التطبيقات، الأمر الذي يقلل من إمكانية الاستهداف، عن طريق تقييد المعلنين من الوصول إلى معرف مستخدم iPhone.
ومع هذا التغيير سيمنح المستخدمين نافذة، تسمح لهم بحظر التطبيقات من تتبع بياناتهم، لأغراض إعلانية.
من جانبه قال أنتوني تشافيز نائب رئيس إدارة المنتجات والأمن والخصوصية في أندرويد: “نحن ندرك أن الأنظمة الأساسية الأخرى قد اتخذت نهجاً مختلفاً لخصوصية الإعلانات، حيث قيدت التقنيات الحالية المستخدمة من قبل المطورين والمعلنين”، و “نحن نعتقد أنّه من الممكن أن تكون هذه الطرق غير فعالة وتؤدي لنتائج أسوء”.
وتتزامن التغييرات الجديدة في تتبع المستخدمين، مع التدقيق المتزايد في أوروبا من قبل المنظمين، الذين يدرسون شرعية الإعلانات المستهدفة